Smuuti Skin
Vuonna 2021 alkanut yhteistyö Suomen suurimman korealaisen kosmetiikan maahantuojan, Beautyko Importin kanssa, avasi mahdollisuuden päästä suunnittelemaan uudelle kotimaiselle kosmetiikkabrändille sekä brändi-ilmeen että pakkauskonseptin. Korealaisen ihonhoidon periaatteisiin nojaava Smuuti Skin on suunniteltu erityisesti Z-sukupolvelle, joten brändityössä oli tärkeää, että visuaalinen identiteetti on laadukas ja nuoria kiinnostava, huomioarvoinen ja kilpailijoista erottuva sekä kohderyhmän arvomaailmaan ja kukkaroon sopiva.
Asiakas
Smuuti Skin
Palvelu
Brändi ja ilme, Pakkaussuunnittelu, Esillepano, Kuvitukset, Messuosasto, Markkinointimateriaalit, Point of Sales, Promo-aineistot
Korealaista kosmetiikkaa kaikille
Kosmetiikka-alan trendeissä korostuu K-beauty, luonnonkosmetiikka sekä vegaanisuus, mitä kuitenkin oli saatavilla lähinnä kosmetiikan erikoisliikkeistä. Beautyko Import tunnisti selkeän markkinaraon tuoda korelainen kosmetiikka marketteihin kaikkien ulottuville. Kohderyhmä sitoutettiin mukaan suunnitteluun a/b-testauksen muodossa, jolloin se pääsi kommentoimaan jo suunnitteluvaiheessa brändi-ilmettä ja pakkausten ulkonäköä. Työhön kuului myös kattava kilpailijakartoitus, jolla varmistettiin tuotepakkausten erottuvuus kauppojen hyllyistä. Huolellisen taustatyön saattelemana valmistui brändi-ilme sekä skaalautuva pakkauskonsepti, jotka ovat mahdollistaneet uusien tuotesarjojen tulemisen herkullisine raaka-aineineen.
Erottuvaa pakkaussuunnittelua
Smuuti Skinin tuotteita hypetettiin voimakkaasti somessa jo ennen lanseerausta. Kun Smuuti Skin lanseerattiin tammikuussa 2023, kaikki tuotteet myytiin kaikista Suomen Prismoista loppuun vain kahdessa päivässä. Onnistumisen taustalla oli markkinarako, oikea kohderyhmä ja sen sitouttaminen jo varhaisessa vaiheessa, brändin ja pakkausten houkuttelevuus, hinta ja helppo saatavuus sekä Smuuti Skinin somen taitava hyödyntäminen. Työllämme onnistuimme saamaan valikoitu asiakasprofiili valitsemaan juuri kyseiset tuotteet kaikkien kilpailevien brändien joukosta ostoskoriinsa. Kun asiakkaamme menestyy, mekin menestymme.
Brändi- ja pakkauskonseptin suunnittelijan tehtävä ei ole suunnitella vain kauniita pakkauksia, vaan saada määritelty asiakasprofiili valitsemaan juuri kyseinen tuote kaikkien kilpailevien brändien joukosta.
Markkinointia, joka tavoittaa
Smuuti Skinin markkinointi loistaa monipuolisuudellaan, kekseliäisyydellään ja leikkisyydellään. Vaikka yritys hyödyntää myös perinteisiä markkinointikanavia, kuten lehti- ja valotaulumainontaa, olemme kumppanuutemme aikana suunnitelleet myös astetta yhtenäisempiä mainostuotteita – leikkisät hahmot seikkailevat pr-pakkausten mukana tulevissa tarra-arkeissa ja kylpytakeissa, ja ovat ne saaneet muotonsa myös pehmoisiin avaimenperiin ja foliopalloihinkin.
Monipuolinen ja visuaalisesti kekseliäs markkinointi kasvattaa yrityksen näkyvyyttä, herättää kiinnostusta ja tavoittaa laajasti myös pääkohderyhmän ulkopuolelta.
Brändinäkyvyyttä Suomeen ja maailmalle
Smuuti Skinin myymälämarkkinoinnissa ja POS-materiaaleissa painotetaan leikkisyyttä, herkullisuutta ja erottuvuutta. Tiimimme työpöydillä on syntynyt monipuolinen kattaus erilaisia ja -kokoisia osastokokonaisuuksia kotimaisiin vähittäiskauppoihin ja kosmetiikkamyymälöihin, kuten esillepanoja Sokoksen kauneusviikoille, hyllynpäätyjä Kicks-myymälöihin, porras- ja lattiakalusteita Prismoihin sekä tuotelanseerausmateriaaleja Lyko-myymälöihin. Myynnin tueksi on toteutettu myös lattiatarroja, hyllypuhujia, erilaisia katto- ja pöytämateriaaleja sekä esitteitä. Tiloja ja osastoja suunnitellessamme toteutamme havainnollistavat kuvat, jotta suunniteltu kokonaisuus ja myyntimateriaalit on helppo hahmottaa ennen niiden fyysistä toteutusta.
Tiimi
Virpi Vainio
Höyryn Oulun konttoria pyörittävä Virpi on muotoilun ja markkinointiviestinnän monipuolinen asiantuntija 18 vuoden kokemuksella. Kaksinkertaisen taiteen maisterin koulutus onkin osoittautunut alalla lyömättömäksi yhdistelmäksi. Virpin vahvuuksia ovat brändinrakentaminen ja asiakasymmärrys sekä konsepti- ja kampanjasuunnittelu.
Sini Liikanen
Pian Lapin yliopistolta taiteiden maisteriksi valmistuva Sini on suunnittelija, joka hallitsee muun muassa taittamisen, mainonnan sekä verkkosivujen suunnittelun ja toteutuksen. Aikaisempaa työkokemusta Sini on kerryttänyt journalismin maailmasta, joten myös kirjoittaminen ja sisällöntuotanto on lähellä tämän suunnittelijan sydäntä.
